BrandEfficiency©
Coaching and Processing Brand Identities

08.1.2006, 23:46
_BrandEfficiency©

Markeneffizienz qualitativ spürbar machen
Marken führen durch Story Telling
Corporate-Identity-Prozesse initiieren und durchführen

_Strategisches Kommunikationsmanagement
_Mergers & Acquisitions
_Change
_Restrukturierung
_Repositionierung
_Profilierung

BrandEfficiency© ist Markeneffizienz qualitativ spürbar machen
Qualitative Markeneffizienz beruht auf dem konstanten Zusammenspiel sämtlicher Manifestationen einer Marke in Wort, Schrift, Bild, Farben, Formen, Materialien, Performance, im Markenerlebnis sämtlicher Stakeholder, allen eingesetzten Medien, Erwartungshaltungen, im kulturellen, politischen, wirtschaftlichen, ja klimatischen Umfeld einer Marke, ihrem Management und vielen Parametern mehr. Der Sinnzusammenhang einer Marke ist komplex. BrandEfficiency© verfügt über erprobte Instrumente, die Gesamtsteuerung der Markeneffizienz auf der Basis von vier grundlegenden Markenparametern aufzubauen.

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BrandEfficiency© ist Marken führen durch Story Telling und Story Listening
Markenführung heisst, die Geschichte der Marke als Story und als History kennen und erzählen. Nicht nur der Kommunikationsmix, sondern das Management sämtlicher Elemente der Markengeschichte hat darauf zu achten, die grundlegenden Codes der Marke auf allen Ebenen zu repräsentieren und den gegebenen Umständen zeitlich und inhaltlich koordiniert anzupassen. Brand-Story-Telling heisst aber auch die Integration von interner Kommunikation und dem Umgang mit den Partnern aus den Zuliefermärkten, den Finanz-, den Personal- und den Absatzmärkten. Je genauer die Markengeschichte von den Repräsentanten der Marke internalisiert wird, desto widerstands- und innovationsfähiger kann die Marke geführt werden. Story Listening ist die kontinuierliche Anhörung der Brand Story, welche von den Stakeholdern transportiert wird. Durch das Zusammenspiel von Story Telling und Story Listening kann die Marke nachhaltig geführt werden.

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BrandEfficiency© ist Corporate-Identity-Prozesse initiieren und durchführen
Corporate-Identity-Prozesse dürfen dann als gelungen betrachtet werden, wenn einer Belegschaft nachhaltig Sinn und Zweck ihres Tuns klar ist und gemeinsame - aber auch einsame - Entscheidungen aufgrund der kollektiv anerkannten Zielsetzung gefällt werden können. Darum können Corporate-Identity-Prozesse nicht standardisiert werden. Sie müssen auf den spezifischen Voraussetzungen der betreffenden Organisation aufbauen. Um Identitätsprozesse initiieren und effizient, d.h. nachhaltig und effektiv, durchzuführen, eignet sich die FlowTeamMethodik. Eine Methode, die es erlaubt, sämtliche tragenden Mitarbeitenden, Chefs, aber auch informelle Chefs, das Kader, aber auch die Basis und sogar externe Stakeholder gleichwertig in identitätsbildende Prozesse zu involvieren.

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Kategorie: Branding

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